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家电行业如何玩好今日头条DMP定向包?人群标签逆袭打造9百万业绩

栏目:客户案例   日期:2019-11-26   浏览量:670
摘要:

对于多数家电行业,即使自身拥有丰富的品牌产品线,但市场流量被分散,造成销售额日渐下降的困境,可以通过增强品牌曝光及外部流量引入的方式,拓宽获客渠道,今日头条DM包,精准锁定目标人群,赢创9百万销售业绩。

家电行业今日头条广告投放案例

一、企业介绍

K客户是一家空调公司,专注于制冷工程,自1994年成立以来,在行业内已经深耕二十余年,现已成为空调行业的来领导品牌,并跻身于中国500强企业,拥有多个产业基地,员工超过一万人。

今日头条家电行业投放案例

二、营销背景

随着众多空调品牌的兴起,k客户自身家电品牌产品线虽丰富,但站内流量过窄,销售额日渐下降,新的营销困境难以突破,市场份额比例也有下滑的态势,需要增强品牌曝光及外部流量引入。

三、投放目标

通过开发新的流量平台,拉动站外流量增加转化,同时为推广新品提供流量,引导成交,希望销售额达800万。

四、投放方案

1、利用今日头条DMP定向包,精准到三级产品类目,选择关注家用电器、家装家居需求的人群。

2、选择信息流的投放方式,将图片融入头条资讯平台,采用原生文案,放大利益点,增强广告号召性。

3、广告出价为2-3元,预算:8000元/天。

4、优化跟单SKU切词并定向,通过系统自动匹配。

今日头条家电行业投放案例
五、投放效果

1、广告投放ROI均值最高达320;平均CPM6.4元

2、广告引入订单金额达932万,投放目标超额完成。
今日头条家电行业投放案例效果
六、总结

1、广告文案,需要快速吸引用户眼球,从产品利益点和促销利益点触发,有效吸引用户点击;

2、借助平台的9类定向以及220万+的标签,同时细化到三级类目的策略,大大提升了今日头条广告投放的精准度;

3、稳定的高曝光活跃用户数,保障了品牌曝光效果。

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