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今日头条推广快消食品CVR突破历史新高?原来是DMP定向的功劳

栏目:客户案例   日期:2020-11-07   浏览量:370
摘要:

虽然由于今年疫情影响人们对高消费产品购买力下降,但快消产品需求却是日益激增,但现如今快消行业的推广仍受制于传统模式,那么,快消行业特别是食品类的应该怎么寻找出路呢?

一、企业介绍

客户L属于快消企业,公司主营业务为休闲食品经营,产品覆盖炒货、蜜饯、肉制品等100多种。除了与各大购物网站合作外,还开通了自己的官方网站商城和手机APP平台,并推出“线上购物线下自提”和“线下门店代购线上商品”等O2O服务。

二、营销背景

2020年重点发力线上自营APP商城:

①上半年投放策略:在今日头条以ios为试点,使用ocpc出价投放今日头条信息流广告,在激活成本与新客roi可控的情况下,同时满足了自营app商城的拉新需求。

②下半年投放策略:在今日头条的方向依旧是自有app的用户拉新,如何在拉新的同时控制好广告的激活成本是后期优化的方向。

三、投放目标

客户拉新:增加用户应用下载

四、投放方案

​1、广告创意

● 投放位置:选择头条信息流广告

● 创意形式:尝试大图、组图、小图同时投放

● 内容优化:美食、新人权益等多个维度切入

2、较高家庭消费人群定向

● 兴趣分类:主要为旅游出行、家装百货等,

● 文案采用:全家出行,怎么能少了这些美味小零食?炎热暑假,我的命是空调和零食给的…

● 素材优化:以大图、暖色调为主,风格简单清新,与夏天元素相关,图片中交代足够的基本信息

3、男性用户人群定向

● 兴趣分类:主要为体育运动、房产、商务服务等

● 文案采用:半夜看球赛肚子饿了怎么办?半价零食等你来挑!戒烟戒酒之必备神器,这些小零食你不会不知道吧

● 素材优化:采用组图形式,黑色背景寓意黑夜或困惑,三张图片结构统一饱和度高,与文案标题相得益彰

五、投放效果

1、日均投放量相较于使用投放DMP前显著提升,日均CTR2.06%,日均CVR2.46%。

2、配合节日促销,提升广告预算,新增android平台的投放,以及头条DMP(自有包、拓展包)与ocpc出价的搭配使用,今日头条广告转化率显著提升,转化成本下降50%

六、总结

1、日均投放量相较于使用投放DMP前显著提升,日均CTR2.06%,日均CVR2.46%。

2、配合节日促销,提升广告预算,新增android平台的投放,以及头条DMP(自有包、拓展包)与ocpc出价的搭配使用,今日头条广告转化率显著提升,转化成本下降50%

1、今日头条DMP非常有优势,它可以通过人群管理、人群标签、主题专区、人群洞察这4大模块的复合运用,有效地对数据进行标准化和细分,提升广告主对于高价值种子用户的投放触达率,最大化地优化了活动投放的效果。

2、前期投放使用ocpc出价,帮助广告主智能、精准的找到潜在目标用户。

七、关于我们

星涯科技,是移动互联网广告精准营销专业服务商,为您提供品牌策划、媒体投放、效果评估等一站式整合营销服务。产品包含市面上85%的主流媒体,包括今日头条、抖音、快手、百度、360、神马、爱奇艺等等,同时还整合了掌阅、追书神器、妈妈网、PC弹窗广告等一系列的阅读类、母婴类、PC端类流量平台。公司有专业运营团队,均有三年以上信息流广告运营经验,熟悉各大渠道平台的效果把控和运营优化 ,以客户效果为导向,做好专业运营服务

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