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深度干货-2018年信息流广告大揭秘

栏目:行业解读   日期:2018-11-07   浏览量:466
摘要:

如何将投放效果最大化,是每个广告主最最最关心的问题。面对如此之多的信息流渠道,我们应该如何选择?又应该如何去投放呢?

信息流广告

随着社交媒体的发展,微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品,同时得益于其庞大的用户基数,成为信息流广告收入的主流梯队。搜狗、爱奇艺、Yahoo、Google等也陆续上线信息流广告产品,增长迅速,预计近两年呈爆发式增长。所以,今天就来聊聊2018年流量平台的特点和用户数据以及特征,各位广告主们收好了。

一、今日头条

今日头条今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,依然是目前最大的信息流广告平台之一。

  • 主要广告产品:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。
  • 用户特征:群体广泛,二三线及以下城市偏多。
  • 优势:算法成熟,定向选项精细,支持CPM模式,抖音短视频广告形式新颖效果较好。
  • 缺点:头条资讯信息流成本高。
  • 投放建议:理财、生活、游戏、app等,尝试CPM出价方式,抖音成本较低。

二、微博粉丝通

微博粉丝通微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。因为投放的广告与普通微博的全部功能,转发、评论、收藏、赞等,可实现广告的二次传播。从而大幅提高广告转化率。

  • 用户特征:群体活跃,偏年轻化,女性用户居多,容易受舆论影响,八卦
  • 优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!
  • 缺点:成本偏高,需要较高的维护成本。
  • 投放建议:建议生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告内容要具有特色,提高互动率。

三、爱奇艺

爱奇艺爱奇艺在视频广告中排名NO.1。奇麟神算是爱奇艺效果推广的平台,为企业提供跨平台多终端的网络推广服务。

  • 用户特征:爱奇艺用户偏年轻化,追求潮流。
  • 优势:资源丰富,人群范围较广。
  • 投放建议:可进行品牌认知、强化,或促销信息告知,提高出价获取优质流量有时候反而能提高ROI。

四、UC头条

uc头条

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放,UC头条广告平台全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的UC浏览器用户。
35岁以下年轻用户达83%,一、二线城市用户超6成。

  • 用户特征:毕竟背后是阿里爸爸的大数据,用户广泛,偏年轻化。
  • 优点:广告标题长,接近原生。
  • 缺点:“震惊”党、“标题”党。
  • 投放建议:投放素材和内容等附和UC的调性,建议投放游戏类、生活类、娱乐类产品。

五、百度信息流

百度信息流是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告,用户面交广。

  • 优点:有搜索基础,关键词定向更精准,能定向贴吧。
  • 缺点:广告主大多是搜索转化的,因此SEM思维固化,严重流量和成本较为不稳定。
  • 投放建议:百度搜索引擎占据国内多数用户,无特殊行业投放界限;贴吧建议根据不同兴趣进行划分投放。

方向不对,努力白费。现在投放渠道平台那么多,小主们想要钱花得值,投放必须要精准!哪个投放比较划算?广告位如何投放才有效?星涯科技从事互联网广告多年,主流媒体100%全覆盖,为您提供"品牌策划、媒体投放、效果评估"等一站式整合营销服务。
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